February, 2025

3 minuten leestijd

Ze zeggen dat het internet aan katten toebehoort. Al jarenlang domineren deze schattige wezens onze nieuwsfeeds en zijn ze onvermijdelijke popcultuuriconen geworden. Voor zijn nieuwe wereldwijde campagne voor de nieuwe PEUGEOT 308 besloot het merk in te spelen op deze universele fascinatie... maar dan op zijn eigen manier. Vergeet lege wegen en technische toespraken: de film “Kittens” plaatst de nieuwe 308 in een metropool die wordt overspoeld door onweerstaanbaar schattige – bijna te brave – kittens.

Een gedurfde metafoor: deze kittens staan voor een automobielwereld die uniform en inwisselbaar is geworden, in slaap gesust door een al te consensueel ontwerp.

“Geconfronteerd met deze charmante maar ongevaarlijke kittens, komt de nieuwe 308 als een elektrische schok. Hij laat zijn autoriteit, elegantie en durf gelden”, legt Élodie Bugat, International Brand Content Manager bij PEUGEOT, uit.

De nieuwe 308 probeert niet op te gaan in de achtergrond. Hij breekt ermee en laat zijn houding gelden.

Maak plaats voor de Leeuw!

In een tijd waarin CGI steeds meer creatieve mogelijkheden biedt, heeft PEUGEOT een krachtige keuze gemaakt voor ”Kittens": de film in de realiteit verankeren door met echte dieren te werken — een beslissing die vanaf de allereerste fase van het project werd omarmd.

“Kittens zijn schattig omdat ze echt zijn. Ze zijn al twintig jaar interneticonen en hun spontaniteit kan niet worden geprogrammeerd”, leggen Julien en Quentin, de regisseurs van de film, uit. Het leven brengt onvoorspelbaarheid en natuurlijkheid met zich mee, waardoor direct emotie wordt opgewekt en de aandacht van de kijker wordt getrokken.

Dat gezegd hebbende, sluit dit streven naar authenticiteit moderne technologie niet uit. Kunstmatige intelligentie komt aan het einde van de productieketen om het werk op de set te ondersteunen door bepaalde details te verbeteren die op deze schaal onmogelijk te realiseren zouden zijn.

“Het wordt gebruikt voor de laatste realistische details”, leggen de teams uit. Een hulpmiddel ten dienste van de creatieve visie, dat met precisie wordt gebruikt om de werkelijkheid te verbeteren – nooit om deze te vervangen.

Het resultaat op het scherm is indrukwekkend. Maar achter deze 60 seconden schuilt een echte technische prestatie. Er werd volledig met de hand een miniatuurstad gebouwd, op schaal ontworpen voor de kittens.

“Het vinden van de ideale schaal was een echte hoofdbreker”, geeft Clément, de producent van de film, toe.

“Een kat is verticaal, niet horizontaal zoals een auto. We hebben honderden tests uitgevoerd om de juiste verhoudingen te vinden.”

Daarna kwam de uitdaging om 30 kittens op de set in goede banen te leiden. “Het is het moeilijkste dier om te regisseren”, erkent hij.

“Zelfs met drie trainers was er veel geduld voor nodig. We gooiden elke keer de dobbelstenen: soms kwam de juiste take na 14 pogingen, soms bij de allereerste.”

Een anekdote illustreert deze spontaniteit perfect:

“We maakten ons zorgen over een scène waarin een kitten achteruit moest rijden, alsof het parkeerde. We dachten dat we het achteruit zouden moeten filmen... en plotseling parkeerde ze perfect parallel. De hele set barstte in gejuich uit!”

Uiteindelijk was de echte uitdaging gewoon om ze recht te laten lopen – een missie die veel complexer was dan het klinkt!

Achter de magie schuilt een voorbeeldige strengheid. ”Elk nest werd voor, tijdens en na de opnames door een dierenarts gecontroleerd", legt Clément uit. De kittens werden nooit langer dan 30 minuten achter elkaar gefilmd. Stilte op de set, een beperkte crew, veilige materialen (zelfs schuim werd vervangen door opgeklopt eiwit)... alles was ontworpen met hun comfort in gedachten.

“We wilden dat ze een dag vol plezier zouden beleven, zonder beperkingen”, benadrukken Julien en Quentin. Deze aandacht is niet alleen ethisch, maar ook creatief.

“Een gestrest dier presteert niet goed. Om spontaniteit vast te leggen, moet je een omgeving creëren waarin het zich veilig voelt”, leggen ze uit.

Met “Kittens” levert PEUGEOT veel meer dan een reclamespot: het is een manifest voor authenticiteit. In een wereld die verzadigd is met kunstmatige beelden, kiest het merk voor de waarheid van de levende wereld om waarden als durf, elegantie en kracht te belichamen.

“We wilden verrassen, de aandacht trekken en een popcultuurmoment creëren”, zeggen Julien en Quentin.

Missie geslaagd: de film intrigeert, entertaint en boeit.

In een automobielwereld die te tam is geworden, brult de nieuwe PEUGEOT 308.

Hij volgt de trend niet, hij creëert hem.