February, 2025

4 minuten leestijd

PEUGEOT en de cinema zijn twee werelden, twee ervaringen... en toch spreken ze dezelfde taal: emotie. De emotie die je voelt achter het stuur van je wagen. De emotie die je deelt in de duisternis van een filmzaal.

In 2026 neem het Merk een beslissende stap door cinema in het middelpunt van zijn expressie te plaatsen, in Frankrijk en over heel de wereld. Achter deze strategie schuilt een sterke overtuiging: mensen samen brengen, mensen verenigen, mensen bewegen. Heel eenvoudig.

Deze oprechte, haast instinctieve connectie is geen toeval. "PEUGEOT en cinema zijn verbonden door een oprecht liefdesverhaal", zegt Valérie Candeiller, Global Communications Director bij PEUGEOT. "Taxi, Les Tontons Flingueurs, auteur films, iconische tv-series... PEUGEOT modellen zijn doorheen generaties aan beelden en herinneringen gereisd."

Vandaag krijgt deze natuurlijke affiniteit een nieuwe dimensie. De filmstrategie van PEUGEOT is gestructureerder en ambitieuzer geworden en ontpopt zich als een echt domein voor merkuitingen, vergelijkbaar met het FIA World Endurance Championship (WEC). Een domein waar emotie, plezier en gedeelde sensaties hun volle betekenis vinden.

Cinema belichaamt alle waarden die het DNA van PEUGEOT definiëren: innovatie, elegantie en emotie.

“We wilden een nog breder publiek bereiken via een verbindend, diep emotioneel domein. Cinema was daarvoor een logische keuze”, legt Valérie Candeiller uit.

Net als autorijden spreekt cinema tot de zintuigen en wordt het beleefd in het moment. Naar de bioscoop gaan betekent een film kiezen, een moment delen, samen emoties beleven. Achter het stuur komen dezelfde sensaties om de hoek kijken: focus, ritme, het plezier van beweging.

Naast emotie delen cinema en PEUGEOT ook gemeenschappelijke wortels en dezelfde hoge normen. “Cinema is ontstaan in Frankrijk, met de gebroeders Lumière. Wij zijn een historisch Frans merk en we zijn trots op die authenticiteit”, benadrukt Valérie Candeiller. Een gedeeld erfgoed dat gevormd is door vakmanschap en Franse uitmuntendheid."

Na het jaar 2025, dat gewijd was aan het lanceren van initiële zichtbaarheidsinitiatieven (de César Awards en het filmfestival van Cannes in Frankrijk), staat 2026 in het teken van de grootschalige uitrol van de filmstrategie van PEUGEOT, zowel in Frankrijk als internationaal. Deze strategie is opgebouwd rond verschillende complementaire pijlers.

De eerste richt zich op het omringen van het merk met ambassadeurs: figuren uit de filmwereld die de waarden van PEUGEOT kunnen belichamen, in Frankrijk en daarbuiten. De tweede pijler betreft het aangaan van belangrijke partnerschappen met belangrijke spelers in de sector, te beginnen met een ongekende alliantie met Pathé, de iconische Franse productiemaatschappij. Naast hun gedeelde geschiedenis worden PEUGEOT en Pathé verenigd door gemeenschappelijke wortels, erkende expertise, een streven naar uitmuntendheid en een gedeelde wens om emotie centraal te stellen in de ervaring.

Dit wereldwijde partnerschap biedt een breed scala aan mogelijkheden: productie, distributie, bioscoopvertoningen, plaatsing van voertuigen in films, lokale premières... allemaal bedoeld om unieke ervaringen te creëren, nauw verbonden met het publiek en het distributienetwerk van PEUGEOT.

De derde pijler weerspiegelt de ambitie van PEUGEOT om een blijvende aanwezigheid te vestigen op grote filmgerelateerde evenementen. Festivals, prijsuitreikingen, internationale bijeenkomsten... het merk zet zich in overal waar emotie centraal staat. Ten slotte ondersteunt PEUGEOT actief opkomend talent en creatief werk, en helpt zo de toekomst van de zevende kunst vorm te geven.

Het eerste grote hoogtepunt van het jaar is het Alpe d'Huez International Comedy Film Festival, waarvan PEUGEOT officiële partner is. Een symbolisch evenement ter ere van de Franse komedie, humor en gedeeld plezier. Bij deze gelegenheid kondigde het merk ook zijn belangrijke strategische samenwerking met Pathé aan.

PEUGEOT versterkt zijn betrokkenheid bij de Franse cinema door zijn partnerschap met de Académie des César te verlengen. Door deze samenwerking bevestigt het merk opnieuw zijn steun voor uitmuntendheid, diversiteit en hedendaagse creativiteit, terwijl het zijn betrokkenheid bij Nuits en Or uitbreidt, een internationaal programma gewijd aan korte films en opkomend talent uit meer dan 35 landen.

Deze ambitie reikt veel verder dan de grenzen van Frankrijk. Van het Verenigd Koninkrijk, waar PEUGEOT samenwerkt met de BAFTA Awards, tot het filmfestival van Cannes – een iconisch evenement ter ere van de zevende kunst – het merk is overal aanwezig waar cinema wordt beleefd, gedeeld en gevierd.

Naast imago en prestige is cinema ook een krachtig instrument voor verbinding en nabijheid. Voor het PEUGEOT-netwerk maken deze partnerschappen de weg vrij voor lokale initiatieven, premières en exclusieve klant- en B2B-ervaringen gedurende het hele jaar.

“Onze ambitie is eenvoudig”, concludeert Valérie Candeiller. “Emotionele momenten delen met het grote publiek, rond auto's en cinema."

In 2026 brult de Leeuw op het scherm net als op de weg, gedreven door één belofte: sensatie bieden, ontroeren en verhalen creëren die een blijvende indruk achterlaten.